O crescimento sustentável e estruturado de uma rede de Franquias exige uma seleção criteriosa que permita a escolha de investidores que estejam alinhados e focados com o DNA de uma organização.
Nesta fase é feito um estudo que avalia o mercado e a empresa em seu estágio atual, objetivando conhecer se é recomendável utilizar o sistema de franquias para a expansão da marca e distribuição dos seus produtos e serviços.